О журналистике, рейтингах и рекламе.
Aug. 17th, 2007 10:01 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
astro_domain- Ты говоришь - мы развлекаем. А кто-то говорит, журналистика - это четвертая власть.
- Кто это говорит? Женя Киселев? Кто еще? Может, в Америке журналистика и является четвертой властью. Может, есть еще страны, где она таковой является, но это ни о чем не говорит. Это все равно, что сказать: в Норвегии - Гольфстрим, а в Германии делают хорошие автомобили. Ну и что? Это ж не говорит о том, что и у нас непременно будут делать хорошие автомобили! Есть немало явлений, которые не надо считать общим законом жизни. Да, в Америке журналисты смогли когда-то сбросить президента. Но из этого не следует, что журналистика повсеместно может быть четвертой властью.
Помнишь, Леня Парфенов дал сюжет про Куршавель? О том, как русские миллионеры бесятся с жиру, снимают номера по 2000 евро за ночь, обедают за 500 евро. Ну, короче, некрасиво себя ведут, когда народ тут - сам знаешь как живет. И вот один олигарх с обидой говорил мне, что Леня не прав. (Это очень показательная и поучительная история). Оказывается, номера не обязательно по две тысячи евро, можно найти и "дешевый", за по полторы, и обед, если не роскошествовать, будет стоить не пятьсот, а "всего" триста. И все это глупость и преувеличение со стороны журналиста, а он, Парфенов, виноват, что дразнит народные массы. Они потом устроят революцию, все порушат, и Леня первый при этом потеряет работу, потому что в студии тогда будут сидеть комиссары. Он, поскольку сам любит дорогие галстуки и прекрасно ориентируется на Капри, должен показывать миллионеров в выгодном свете, проявлять как бы классовую солидарность.
Я отвечаю, что у Лени не было вариантов, телеканал ведь живет с рекламы! Реклама идет под рейтинг, а рейтинг возникает, когда в эфире идут подобные залихватские сюжеты. Чтобы он проявлял классовую солидарность, вы, миллионеры, должны дать ему денег и сказать, чтоб он не думал о рекламе. Но при этом надо понимать: это будет не журналистика, а полная чушь.
Тогда этот олигарх сказал ключевую вещь: "Но ведь советские журналисты защищали советскую власть!" "Да что ты несешь? - Говорю я ему. - Им, кто по статусу был аналогом Парфенова, давали квартиры, дачи, платили нормальную зарплату, посылали на запад жизнь посмотреть. Они защищали советскую власть, потому что им было что защищать! Возьми, - говорю я ему, - купи журналисту квартиру, дачу и пошли его на Запад, он тебя будет прославлять и многое тебе простит!"
- Значит, дело не в советской власти, а в профессии. Получается, журналистика - это банальная сфера обслуживания?
- Выходит, так! Я и говорю, наша задача - развлечь людей. Правда, с одной поправкой. У нас одно развлечение, в Штатах - другое. В Штатах они выпили кружку пива, съели гамбургер - вот им и развлечение. У нас другое - нам надо выпить бутылку водки, и все это не мимоходом в рамках похода с детьми в парк, - а всерьез и надолго, надо весь вечер посвятить тому, чтоб нажраться, Так и в журналистике…
- Пиво и водка - это хорошее сравнение. У нас, в отличие от них, нет табу, мы должны не просто проникнуть в спальню героя, а прямо под одеяло к нему залезть. Чтоб все натурально, в подробностях.
- Это потому, что у нас другой потребитель. Сравнивать нашу журналистику с западной некорректно еще и потому, что русский средний человек, даже если ему сорок лет, - это, по менталитету, 14-летний подросток, склонный к правонарушениям. Он - углубляю сравнение - вырос на улице, в семье его воспитанием не занимались. Средний американец - ему, может, 25 лет. Еще энергии полно, он довольно бестолково ее расходует, лезет в какие-то авантюры и непрестанно кому-то пытается доказать что он крутой. Но он уже о чем-то задумывается, семью хочет завести. Немец - это 30 лет. Много чего наколбасил, но уже отдает себе отчет, что придется за все отвечать. Он уже взялся за ум и особо никуда не лезет. Швейцарец - это 60 лет, ближе к пенсии, все тихо, чинно, он много работал и теперь может расслабиться и отдохнуть.
Это хорошо видно, в частности, по рекламе. У нас в любой рекламе - машин, домов, страховки, банков, паркета, конфет - обязательно присутствует девушка модельного вида, желанная такая и полуголая, у нее призывный взгляд, типа купи бутылку пива - и все девки твои! Это именно то, что заводит русского потребителя. Ведь в 14 лет одна мысль - чтоб тебя привечали девчонки. Семья, дети - это вы о чем? Уроки учить, книги читать? Да идите вы! Вот такой потребительский спрос.
Я как-то в Швейцарии увидел рекламу и был потрясен. Тогда я понял разницу в их и нашем восприятии жизни. На огромном щите - крупно лицо глубокой старухи, мало того что с морщинами, так еще и с жуткими каким-то язвами. Зрелище ужасное, просто передергивает. И подпись - жертвуйте, кто сколько сможет, в фонд помощи больным проказой.
И такой плакат висит в центре Женевы! Огромный, на видном месте! Невозможно представить себе такую рекламу в центре Москвы… Потому что в 14 лет человек ненавидит тему старости, его не волнует проблема здоровья, - "пусть эти старые лузеры сами думают о своих болезнях!" У нас наоборот на одном из популярных сайтов висит реклама с чьим-то шутливым афоризмом: "Если у вас плохое здоровье, думайте о чем-нибудь другом".
Послушаем радио - то же самое. Песенки - про девчонок, про пляжи, танцы и бухло, все зажигают. А на взрослом Западе что? Включаешь FM - а там на каждом шагу классика, фолк, джаз, опять классика. А у нас - какой может быть фолк?! У нас идет попса молодежная. Мы пришли на дискотеку, тут девчонки и бухло. Ну блатняк еще.
(c) Игорь Свинаренко. Там вообще интересное интервью - стоит полюбопытствовать.
- Кто это говорит? Женя Киселев? Кто еще? Может, в Америке журналистика и является четвертой властью. Может, есть еще страны, где она таковой является, но это ни о чем не говорит. Это все равно, что сказать: в Норвегии - Гольфстрим, а в Германии делают хорошие автомобили. Ну и что? Это ж не говорит о том, что и у нас непременно будут делать хорошие автомобили! Есть немало явлений, которые не надо считать общим законом жизни. Да, в Америке журналисты смогли когда-то сбросить президента. Но из этого не следует, что журналистика повсеместно может быть четвертой властью.
Помнишь, Леня Парфенов дал сюжет про Куршавель? О том, как русские миллионеры бесятся с жиру, снимают номера по 2000 евро за ночь, обедают за 500 евро. Ну, короче, некрасиво себя ведут, когда народ тут - сам знаешь как живет. И вот один олигарх с обидой говорил мне, что Леня не прав. (Это очень показательная и поучительная история). Оказывается, номера не обязательно по две тысячи евро, можно найти и "дешевый", за по полторы, и обед, если не роскошествовать, будет стоить не пятьсот, а "всего" триста. И все это глупость и преувеличение со стороны журналиста, а он, Парфенов, виноват, что дразнит народные массы. Они потом устроят революцию, все порушат, и Леня первый при этом потеряет работу, потому что в студии тогда будут сидеть комиссары. Он, поскольку сам любит дорогие галстуки и прекрасно ориентируется на Капри, должен показывать миллионеров в выгодном свете, проявлять как бы классовую солидарность.
Я отвечаю, что у Лени не было вариантов, телеканал ведь живет с рекламы! Реклама идет под рейтинг, а рейтинг возникает, когда в эфире идут подобные залихватские сюжеты. Чтобы он проявлял классовую солидарность, вы, миллионеры, должны дать ему денег и сказать, чтоб он не думал о рекламе. Но при этом надо понимать: это будет не журналистика, а полная чушь.
Тогда этот олигарх сказал ключевую вещь: "Но ведь советские журналисты защищали советскую власть!" "Да что ты несешь? - Говорю я ему. - Им, кто по статусу был аналогом Парфенова, давали квартиры, дачи, платили нормальную зарплату, посылали на запад жизнь посмотреть. Они защищали советскую власть, потому что им было что защищать! Возьми, - говорю я ему, - купи журналисту квартиру, дачу и пошли его на Запад, он тебя будет прославлять и многое тебе простит!"
- Значит, дело не в советской власти, а в профессии. Получается, журналистика - это банальная сфера обслуживания?
- Выходит, так! Я и говорю, наша задача - развлечь людей. Правда, с одной поправкой. У нас одно развлечение, в Штатах - другое. В Штатах они выпили кружку пива, съели гамбургер - вот им и развлечение. У нас другое - нам надо выпить бутылку водки, и все это не мимоходом в рамках похода с детьми в парк, - а всерьез и надолго, надо весь вечер посвятить тому, чтоб нажраться, Так и в журналистике…
- Пиво и водка - это хорошее сравнение. У нас, в отличие от них, нет табу, мы должны не просто проникнуть в спальню героя, а прямо под одеяло к нему залезть. Чтоб все натурально, в подробностях.
- Это потому, что у нас другой потребитель. Сравнивать нашу журналистику с западной некорректно еще и потому, что русский средний человек, даже если ему сорок лет, - это, по менталитету, 14-летний подросток, склонный к правонарушениям. Он - углубляю сравнение - вырос на улице, в семье его воспитанием не занимались. Средний американец - ему, может, 25 лет. Еще энергии полно, он довольно бестолково ее расходует, лезет в какие-то авантюры и непрестанно кому-то пытается доказать что он крутой. Но он уже о чем-то задумывается, семью хочет завести. Немец - это 30 лет. Много чего наколбасил, но уже отдает себе отчет, что придется за все отвечать. Он уже взялся за ум и особо никуда не лезет. Швейцарец - это 60 лет, ближе к пенсии, все тихо, чинно, он много работал и теперь может расслабиться и отдохнуть.
Это хорошо видно, в частности, по рекламе. У нас в любой рекламе - машин, домов, страховки, банков, паркета, конфет - обязательно присутствует девушка модельного вида, желанная такая и полуголая, у нее призывный взгляд, типа купи бутылку пива - и все девки твои! Это именно то, что заводит русского потребителя. Ведь в 14 лет одна мысль - чтоб тебя привечали девчонки. Семья, дети - это вы о чем? Уроки учить, книги читать? Да идите вы! Вот такой потребительский спрос.
Я как-то в Швейцарии увидел рекламу и был потрясен. Тогда я понял разницу в их и нашем восприятии жизни. На огромном щите - крупно лицо глубокой старухи, мало того что с морщинами, так еще и с жуткими каким-то язвами. Зрелище ужасное, просто передергивает. И подпись - жертвуйте, кто сколько сможет, в фонд помощи больным проказой.
И такой плакат висит в центре Женевы! Огромный, на видном месте! Невозможно представить себе такую рекламу в центре Москвы… Потому что в 14 лет человек ненавидит тему старости, его не волнует проблема здоровья, - "пусть эти старые лузеры сами думают о своих болезнях!" У нас наоборот на одном из популярных сайтов висит реклама с чьим-то шутливым афоризмом: "Если у вас плохое здоровье, думайте о чем-нибудь другом".
Послушаем радио - то же самое. Песенки - про девчонок, про пляжи, танцы и бухло, все зажигают. А на взрослом Западе что? Включаешь FM - а там на каждом шагу классика, фолк, джаз, опять классика. А у нас - какой может быть фолк?! У нас идет попса молодежная. Мы пришли на дискотеку, тут девчонки и бухло. Ну блатняк еще.
(c) Игорь Свинаренко. Там вообще интересное интервью - стоит полюбопытствовать.
